콘텐츠 경쟁 분석

할 수 있는 일

• 등록한 사이트를 고르거나 주소를 직접 넣고, 꼭 볼 키워드를 쉼표로 넣어 분석 시작
• 8개 항목(키워드 반영·글 분량·주제 폭·신뢰·지역 정보·사진·네이버 노출·구글 노출·기술 기본) 점수와 「콘텐츠 경쟁 점수」(100점) 확인
• 「경쟁사는 이렇게 하고, 우리는 이게 부족해요」에서 항목별로 경쟁사와 우리 사이트를 나란히 비교
• 경쟁사들이 다루는데 우리에게 없는 주제, 키워드별 월 검색량·네이버·구글 순위 확인
• 비교한 경쟁 사이트 최대 5곳의 글 분량·소제목·사진·업체 정보 구조화·전화·폼 비교
• 「이렇게 고치면 좋아요」 할 일 목록 확인, 「지난 분석」에서 예전 결과 다시 열기

시작하기 전에

• 왼쪽 메뉴 「사이트 점검」에서 「콘텐츠 경쟁 분석」을 누르거나, 사이트 점검 화면 위 「콘텐츠 경쟁」 탭을 눌러 열어요.
• 「내 사이트」에 등록한 사이트가 있으면 첫 번째 사이트가 자동으로 골라져 있어요. 없으면 주소 칸에 https://내사이트.com 처럼 직접 넣으세요.
• 꼭 비교하고 싶은 검색어가 있으면 미리 정해 두세요(선택). 비워 두면 사이트 제목·소제목에서 키워드를 찾아요.

단계별 사용법

1. 사이트와 키워드 넣고 시작하기

   위쪽 칸에서 분석할 사이트를 고르세요. 목록 맨 아래 「직접 입력…」을 고르면 주소를 직접 넣을 수 있어요. 옆 칸에는 꼭 볼 키워드를 쉼표로 나눠 넣어요(선택, 앞의 5개까지 써요). 「경쟁 분석 시작」을 누르면 분석이 시작돼요.

2. 진행 상황 기다리기

   분석하는 동안 버튼이 「분석 중…」으로 바뀌고, 아래에 지금 하는 일이 나와요(우리 사이트 읽는 중 → 대표 키워드 찾는 중 → 네이버·구글 검색 결과 모으는 중 → 경쟁 사이트 읽는 중 → 점수 매기는 중). 보통 20초~1분 걸려요. 끝나면 결과가 저절로 나타나요.

3. 점수와 부족한 점 보기

   왼쪽 큰 숫자가 「콘텐츠 경쟁 점수」예요. 오른쪽 8개 막대는 항목별 점수로, 70점 이상은 초록, 40~69점은 주황, 40점 미만은 빨강이에요. 아래 「경쟁사는 이렇게 하고, 우리는 이게 부족해요」에서 항목마다 경쟁사가 어떻게 하는지와 우리 사이트 상태를 나란히 보여 줘요. 맨 아래 동그란 칸은 경쟁사 여러 곳이 다루는데 우리 사이트에는 없는 주제예요.

4. 키워드별 노출과 경쟁 사이트 비교하기

   「대표 키워드와 노출」 표에는 분석에 쓴 키워드마다 네이버 월 검색량, 네이버 웹 순위(10위 안), 구글 순위(20위 안), 네이버 상위 사이트 3곳이 나와요. 순위 안에 없으면 「10위 밖」·「20위 밖」으로 보여요. 「비교한 경쟁 사이트」 표에서는 맨 위 우리 사이트와 경쟁 사이트의 글 분량(단어)·소제목 수·사진 수·업체 정보 구조화 여부·전화·폼 여부를 한눈에 견줘 볼 수 있어요.

5. 고칠 일 확인하고 지난 분석 다시 보기

   「이렇게 고치면 좋아요」에 부족한 점을 채우는 할 일이 번호 순서로 정리돼요. 예를 들어 제목·설명에 키워드 넣기, 빠진 주제로 섹션이나 블로그 글 쓰기, 서치어드바이저·서치콘솔 등록 같은 일이에요. 맨 아래 「지난 분석」에는 최근 분석 20개가 날짜·점수와 함께 남고, 주소를 누르면 그때 결과를 다시 열어요.

알아 두면 좋아요

• 고친 뒤 다시 분석해서 「지난 분석」의 점수와 비교해 보세요. 같은 사이트의 점수 변화를 날짜별로 볼 수 있어요.
• 키워드를 비워 두면 사이트 제목·첫 제목·설명·소제목에서 단어를 뽑고, 네이버 검색광고 키워드 도구의 연관어 중 검색량이 많은 것을 더해 키워드를 정해요(최대 6개). 내 사이트와 상관없는 다른 상표 이름이 섞인 키워드는 빼요.
• 경쟁 사이트는 여러 키워드에서 자주 위에 나오는 곳 5곳을 골라요. 네이버·유튜브·티스토리 같은 큰 플랫폼과 언론사 사이트는 경쟁사에서 빼요.
• 결과 맨 아래 안내처럼, ZORA 테마 사이트라면 「AI 봇 채팅」에 "경쟁 분석 결과대로 고쳐줘"라고 요청해 볼 수 있어요. 바뀐 내용은 꼭 직접 확인하세요.
• 검색엔진 기술 상태(메타·속도·구조화 데이터 등)를 자세히 보려면 「SEO·GEO 점검」을 같이 쓰세요.

주의할 점

• 점수는 ZORA가 정한 규칙으로 우리 사이트와 경쟁 사이트(중앙값)를 비교한 참고 점수예요. 네이버·구글의 공식 점수가 아니고, 점수가 올라도 순위가 오른다는 보장은 없어요.
• 순위는 분석한 그 순간 휴대폰 검색 결과 기준이에요. 네이버는 「웹사이트」 검색 결과 상위 10곳, 구글은 상위 20곳을 보기 때문에, 직접 검색한 통합검색 화면 순서와 다를 수 있어요.
• 구글 순위는 외부 검색 데이터 계정으로 모아요. 수집이 안 되면 「수집 안 됨」으로 나오고 「구글 노출」 점수는 빠진 채로 계산돼요. 월 검색량을 못 가져오면 「—」로 보여요.
• 요금제별로 하루에 분석할 수 있는 횟수가 정해져 있어요: 무료 1번, 스타터 3번, 프로 10번, 엔터프라이즈 30번. 다 쓰면 「오늘 분석 한도(N번)를 다 썼어요.」라고 나와요.
• 한 번에 하나씩만 분석할 수 있어요. 분석 중에 다시 누르면 「이미 분석 중이에요. 끝나면 다시 눌러 주세요.」라고 나와요.
• 사이트를 열 수 없으면(주소 오류·접속 차단 등) 「분석하지 못했어요」와 이유가 나와요. 경쟁 사이트 중 읽지 못한 곳은 비교 표에서 빠져요.
• 검색 제외(noindex)가 켜져 있으면 비교 맨 위에 「검색 제외(noindex)가 켜져 있어 어떤 검색에도 안 나와요」 경고가 먼저 나와요. 이때는 그것부터 고치세요.

자주 묻는 질문

함께 보면 좋은 문서

• SEO·GEO 점검 — 검색엔진(SEO), AI 답변(AEO), 생성형 AI 검색(GEO)에 잘 읽히는 페이지인지 실제 페이지를 열어 점검하는 화면이에요. 경쟁사 주소를 함께 넣으면 점수를 나란히 비교해 줘요.
• 종합 진단 — 주소 하나만 넣으면 SEO·GEO, 도메인, 보안, 백링크 네 가지 점검을 한 번에 돌려 전체 점수와 고칠 점을 보여 주는 화면이에요. 매주 같은 요일·시각에 자동으로 다시 점검하게 등록할 수도 있어요.
• 블로그 점검 — 내 네이버 블로그가 검색에 잘 잡히는지 추정 지수로 보여 주고, 올리기 전 글을 붙여 넣으면 분량·키워드·사진·경험 정보·과장 표현 등을 점검해 발행 전 점수를 매겨 주는 화면이에요.
• 검색 순위 추적 — 검색 키워드와 내 블로그·홈페이지 주소를 넣으면 네이버에서 몇 페이지 몇 번째에 보이는지 알려 주는 화면이에요. 아래 「🔑 키워드 리서치」로 검색량·난이도와 연관 키워드도 볼 수 있어요.
• ZORAEYES(조라의 눈) — 웹사이트 주소나 앱·프로그램 파일(APK·Electron·exe/dll·리눅스 프로그램)을 넣으면 실행하지 않고 구조만 읽어 기술 스택·화면 구조·연결된 API·외부 서비스·눈여겨볼 점을 한국어 보고서로 정리해 주는 화면이에요. 오픈소스 분석 엔진 REA 위에서 돌아가요.